广告创意策划的原则

1.目标原则:广告创意与广告的营销目标相一致。同时在创意时，与产品的定位和诉求点相吻合，刺激消费心理，促进营销目标的实现。

2.注意原则:利用一切可能的手段吸引尽可能多的消费者的注意，抓住大众的耳目。

3.简洁原则:广告创意简单明了，切中要害，让人过目不忘，印象深刻。信息的简化和清晰可以加深印象。如果过分追求创意表达的情节，广告信息就会模糊。

4.合规原则:遵守广告法规和广告的社会责任。比如禁止香烟，禁止性取向，禁止违背习俗和宗教的广告。

广告创意的特点。

1.抽象:从零开始的精神活动。

2.广泛性:广泛存在于广告活动的各个环节。

3.相关性:创意与广告产品、消费者、竞争对手和促销有关。

4.创意:广告创意的本质属性应该是独特的、非凡的。